倘若煎蛋是清晨灿烂的日头，那烤至金黄的薯条便是行旅者前行途中的坚实拐杖。祈望麦薯条护佑所有奔波在外的年轻人，麦门！在虚拟世界中徜徉的人，大多见识过这种「麦门」式表达。
虽然表面看来有些离奇，十分古怪，不过借助支持者主动运用网络流行语，这个梗让众多青年人产生共鸣，纷纷效仿，进而带来了庞大的关注度，形成了强大的号召力。
最近麦当劳与法甲联赛进行合作，这个举动引发了广泛的关注，一个以制造惊喜著称的品牌碰到了以足球闻名的法国联赛，会产生怎样的化学反应？
01、麦当劳冠名后，法甲换新了
法甲携手麦当劳之后，众多「麦门」球迷的期待才刚刚启动，法甲方面便率先启动了革新计划。
法甲官方最近公布消息，下赛季联赛将启用崭新的标志设计，把以往绿色六角形图案替换为醒目的数字1。这一调整引发了不少球迷的讨论，有人好奇法国人是否也热衷于进行大幅度的革新。
长期以来，法国职业足球联赛（Ligue 1）在海外普遍被称为L1，其新版标识设计运用了法语“联赛”一词“Ligue”的起始字母“L”，并融入了象征巅峰竞技的数字“1”，两者巧妙地组合在一起，留下部分镂空空间，既强调了彼此间的紧密联系，又凸显了它的别致之处、前沿气息以及灵活多变的设计理念。
这一举措实为法甲联赛的第四次标志更新，官方方面指出：新标识的推出意味着法甲赛事在法国本土及全球市场将迈入营销推广的新阶段，其目标在于打造一个更贴近球迷群体，且更易激发情感认同的品牌形象。
据消息，品牌形象焕新后，团队与支持者都能对崭新徽标有专属解读。全新专属字体、全新色彩组合及全新图形符号等所有品牌视觉资源都将同步更新。这些革新元素预计在今年休赛期间向外界展示。
很多体育组织在不同阶段确实需要相应的视觉标识，2017年，顶级赛事F1就因数字化要求更新了标志，当时解释称，原有标志中的数字一未能明确呈现。
当前全球各大品牌纷纷简化标志以顺应更优的数字要求，本次法甲将"L1"要素单独设计出全新标识，这既体现了联赛实现现代化并增强识别度的目标，也表明法甲未来期望参照NBA、F1这类顶尖赛事的发展蓝图。
这当然是肤浅之举，更换品牌形象终究只是外在表现，其深处潜藏的，才是联盟整体上下的革新方案和坚定意志。
02、法甲「缩编」，不仅仅只是球星摇篮
目前，广泛认为新生代对传统文化活动兴趣减弱。根据尼尔森的研究，体育爱好者在视频平台、社交应用及电子游戏领域的吸引下，注意力变得容易转移。
然而，德勤的2023年足球经济分析表明，欧洲足球产业在2021至2022年期间营收提升了百分之七，累积总额为295亿欧元。
在这样机遇与危机并存的背景下，法甲如何得到提升？
就法国而言，法甲是该国最顶级的足球赛事，早已融入民众的日常活动，其受到的关注度也不断攀升。
官方统计资料表明，法甲联赛的观众人数持续增加，近年来的上座情况呈现良好态势，2023至2024赛季前23场比赛，场均入场观众比例达到84.1%。对比来看，上一个赛季这一数据为80.3%，再往前推一个赛季时则为70.7%。
这得益于法国足球甲级联赛出色的对抗性和引人入胜的赛事体验。通常情况下，比赛的实际进行时间越长，其竞技水准和过程连贯性也越强，依据opta的资料分析，上一赛季五大顶级联赛中，法甲的净比赛时间比例是最长的。
值得注意的一点是，法甲联赛的调整并不仅限于标志更换，本赛季开始后，参赛队伍数量被削减为18支。表面上看似大幅精简，实际上这样做不仅提升了每支队伍的经济收益，还因比赛场次减少，有助于球员减轻身体负担，同时也为参与洲际赛事留出更多训练准备时间，毕竟下个赛季欧冠小组赛的对抗场次将从6场提升到8场。
本赛季法国职业联赛各俱乐部在所有欧洲赛事预选赛阶段均成功晋级，这或许与新规定推行有关联。
另外，法甲联赛经过调整，法国职业足球的层级结构被重新构建，The Athletic的作者Liam Tharme指出，这将是法国第三层级联赛专业化的初始阶段。
更合理的联赛体系，也让足球人才培养得到更好的土壤。
法国职业足球联赛素来以卓越的年轻球员培养机制闻名，据Opta数据统计，上个赛季仅法国职业联赛的20支队伍，就为21岁以下选手累计贡献了68212分钟的竞赛时长，这一数字超过了英格兰超级联赛与意大利足球甲级联赛两者之和；在英格兰超级联赛、西班牙足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、意大利足球甲级联赛以及法国职业足球联赛这五大联赛中，获得U21年龄段球员出场时间排行榜前20位的俱乐部里，有八家属于法国职业联赛，其中里昂队的成绩最为突出。
新近冒头的众多年轻球员，为法国足球注入了新鲜血液，同时让赞助商和投资者看到了这项赛事在商业领域的广阔前景。
德勤公布的《2023年足球财政状况汇报》表明，于2021至2022年期间，法国足球甲级联赛的俱乐部在主要五大联赛中，其营收增幅最为显著，提升了百分之二十六，并且实现了二十亿欧元的最高纪录。
CVC这家私募股权机构先前曾向法甲注入了15亿欧元资金，这笔充裕的资本使得法甲以及各支球队能够更周全地规划前景，并且更有实力进行资金投入，目的是为了增强联赛在国际舞台上的竞争水平。去年夏季的转会窗口期间，法甲联赛总共花费了9.01亿欧元，在英格兰、西班牙、德国、意大利和英格兰这五大联赛中仅次于英超，这一数据也彰显了法甲经济实力的旺盛。
法国职业足球联盟主席樊尚 拉布吕纳(Vincent Labrune)透露，经济层面已形成自我推动的积极态势，欧洲地位的提升或许能吸引外部资本，用以强化俱乐部整体架构。
与麦当劳建立合作关系，是法甲在财政方面和走向世界过程中的一个重要里程碑。队报消息显示，麦当劳每年支付的冠名赞助金高达3000万欧元，较之此前由Uber Eats提供的赞助额多了一倍。
依托麦当劳的全球知名度，法甲联赛将迎来更多跨国交流与拓展机遇。
03、有梗、会玩的法甲，迈向国际
法甲联赛的根基在于本土联赛的繁荣，而海外市场的拓展则决定了联赛的潜力边界。
统计资料表明，法甲联赛的转播覆盖范围广泛，涉及全球两百多个地区内的五十五个电视频道以及流媒体服务提供商，并且在该项运动的社交平台上，超过半数的关注者实际居住在国外。
二零二零年，法国职业足球联赛组织于我国广东省深圳市发起了首期Ligue 1 Touch项目，该项目囊括了形形色色的球迷互动环节，诸如在实体场所观看比赛、与球员交流、展示联赛最高荣誉奖杯等，这些举措显著增进了不同国家球迷群体与法国足球的紧密关联。
值得注意的一个情况是，法国足球甲级联赛是众多体育联盟当中最早开始关注电子竞技的之一。在2021年开春之际，该联盟正式推出了eLigue 1 Tour电子竞技巡回活动。首届赛事的资格赛部分，就吸引了三千多名选手报名，这些比赛分别在线上和线下形式，在六个不同国家境内举行。
赛事现已进入第四届，全球八个赛区逾万名选手参与其中，电竞已成为法甲与年轻一代紧密互动的关键途径。
法国的文化特色有力推动了法甲赛事在全球范围内的普及，法国是世界文化版图中的关键节点，具备悠久的历史积淀，涵盖艺术、文学和时尚等多个领域，形成了底蕴深厚的文化受众群体，这些特质不仅吸引着海内外游客，也为法甲联赛提供了充实的文化内涵与背景，同时促进了法甲赛事实现更广泛的传播。
在国内，法甲各支球队以及联赛主办方，在社交平台上不仅推出了大量品质上乘的本土化内容，而且还时常运用幽默的梗，显得平易近人，敢于自嘲，并且因此赢得了众多年轻爱好者的青睐。
此外，法国足球甲级联赛是中央广播电视总台最早引进的赛事之一，因此积累了广泛的观众群体，统计表明，在中央广播电视总台播送法国足球甲级联赛期间，每年有超过一亿观众通过总台的转播观看法甲比赛。
2024年是体育盛年，也是中法建交六十周年，恰逢巴黎奥运会临近之际，法甲与央视达成合作，将在足球论坛、青训、电竞等领域展开合作，推动法甲在中国市场的本土化发展。
整体而言，法国足球联赛凭借其持续进步且充满活力的特性，吸引更多目光实属正常。借助全新标志和合作伙伴的支持，联赛迈入全新阶段，预计更富朝气且具备全球视野的法甲将把握时机，取得显著突破。
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