拓宽赛事经济发展思路

2025年江苏省城市足球联赛在网络上迅速传播，引发了社会各界的高度关注，它是继贵州“村超”之后又一个备受瞩目的民间足球赛事。“苏超”的火爆效应破圈发展，为激发赛事经济活力提供了鲜活范例。

近些年，体育产业持续进步，其中赛事经济表现突出，在城市功能改善、乡村整体复兴、区域经济增长、文化旅游体结合等方面贡献显著。依据第五次全国经济普查数据，计算得出2023年全国体育产业总值达3.67万亿元，占国内生产总值百分之一点一五，对扩大内需、稳定增长起到关键作用。许多地方的竞赛活动开展得十分活跃，效果显著。比如，2025年3月期间，于杭州举行的世界杯亚洲区预选赛，吸引了超过七万名观众亲临现场，杭州在五天内接纳了外地游客668,6万人次，较去年同期增长了6.2%，从而直接促进了旅游消费达3.08亿元。贵州省榕江县举办的“村超”赛事举办两季后，吸引全球观众超过十亿人次关注，为当地文化繁荣和经济增长注入强大动力。南京的“苏超”赛事也成效显著，相关景区门票销售量较去年同期激增两倍半。超过六万名远道而来的球迷，带动了吃穿住行游购娱等全方位消费热浪。这种由城市文化积累带来的产业配合作用，变成了体育活动成为吸引观众的平台，旅游环境实现购买转化的紧密组合。

进步显著，然而，市场机制不够健全、区域差距明显、产业体系尚未成型等不足之处依然突出。现阶段，重要的体育活动与著名的体育标志多聚集在长三角、珠三角、京津冀等经济发达区域，而广阔的中西部地区举办的大型活动却不多见。怎样真正增强体育活动的文化意义，把赛事引发的广泛关注度转化为社会进步和经济效益的增长，这是一个必须正视的课题。

一方面，增强政策作用力。持续改进活动资源分配，扩大高水平活动举办规模，健全活动审核、统筹执行和风险防控体系，重点提高金融支持活动产业进步的专门能力。培育一批在国际上具备竞争力的著名体育活动公司，塑造具有全球效应的自主版权赛事品牌，建立拥有自主知识产权的体育活动系统，形成品牌赛事的集合，充分运用活动经济的辐射作用和放大作用，推动活动相关产业实现全面优质发展。

另需注重创新引领，主动构建政府与社会各界、企业多方合作的管理体系，促成体育与文化、旅游产业深度整合与和谐发展。要善用大众体育活动的多种效能和丰富意义，提升民众对体育竞技的亲切感，进而实现强健体魄、乐享生活的宗旨。开拓体育活动相关经济消费领域，大力举办“体育活动融入景区、街道、商业区”“伴随赛事旅行”“享受赛事探寻中华佳肴”等系列举措，构建“活动+”复合消费领域、全新产业形态、创新经营模式，更全面地满足民众多样化、多维度体育消费期待。（祁 靖）