中超“复姓”当道：中赫国安、当代力帆，是进步还是倒退？

过去，中国足坛常有俱乐部频繁更换名称的现象，而球迷们对于这些更迭的接受程度，往往跟不上球队名称变换的节奏。

一月九日，中国足协通过官网公布通知，内容涉及北京国安俱乐部股权发生重大变更，同时该俱乐部将更名为北京中赫国安足球俱乐部有限责任公司。

一旦进展顺利，公告发布之后，角逐2017年中超联赛的球队标识会转变为北京中赫国安。国安股份调整的公示消息传出之际，重庆力帆同样实现了股份变动，并且其队名更新为重庆当代力帆。

国安与力帆分别是国企和民企的象征队伍，它们相继更改了队名，把新出资方的称号加到了本俱乐部原有名字的后面，导致新队名构造转变为“复姓”模式，这种现象未来有可能成为中超联赛的一种走向。

“力帆”二字在新队名中得以保留。

不改名是对历史的尊重

近些年，自从俱乐部经历了股份调整，新所有者几乎都会更换俱乐部和队伍的叫法，这种情况曾引发严重矛盾。

恒大入手广药之后，俱乐部便更名为广州恒大；2014年，绿地集团接手申花联盛，最初在工商登记的团队名称为上海绿地足球俱乐部；2015年初，上港集团并购东亚俱乐部，该团队随后更名为上海上港集团。

俱乐部更名事件激起了上海申花支持者的激烈反应，在2014年整个赛季期间，他们持续要求绿地将“申花”二字重新加入球队名称，并且双方就此问题进行了多次磋商。

申花球迷当年打出标语。

申花支持者觉得俱乐部名称体现了其二十载的厚重底蕴，就连一直竞争的国安看客也公开表示理解。

显而易见，绿队与申花支持者之间的这段往事，给后来者提供了宝贵的借鉴意义。

武汉当代集团购置了力帆俱乐部九成股份，前负责人尹明善实质上已与国内足球界无关，不过该公司在新生俱乐部标识上仍留存了“力帆”字样。

这是对俱乐部过往的敬重，若非尹先生先前长达十七年的执着守护，就不会有今日的全新机构。现任机构的负责人蒋立章这样强调。

新股东赫集团显然明白国安名称的内涵，在和中信集团洽谈收购期间，该公司就明确表态：未来俱乐部或许会定名为“北京中赫国安俱乐部”，其标志会继续使用原北京国安俱乐部的标志，而主色调也将保持以往的绿色。

力帆俱乐部新队徽。

不改名，拿什么宣传企业？

在中国足球资本在国内“烧钱”时，也迈出了海外扩张的脚步。

2016年春季，苏宁企业购置了江蘇舜天足球队，企业收买后，足球队的名字也转为江蘇苏宁足球队；紧接着，苏宁企业又入手了意甲顶级球队國際米蘭，不过國際米蘭的名字并未更改。

同样在英格兰顶级联赛，十多年前阿布和格雷泽就购置了切尔西与曼联，不过这两支球会并未因此更改名称

显而易见，与欧洲足球深厚的历史底蕴相比，中国足球在文化层面上的不足，主要体现在俱乐部注册地及名称的频繁更迭。而要彻底纠正这一弊端，就必须先处理投资俱乐部无法盈利的现状。

在中国，收购俱乐部是投资方提升企业形象和扩大影响力的常见手段，一个突出的案例是恒大，这家公司当初借助对足球的投资，使得自身商品销量大幅增长。

这一切的载体，是广州恒大足球俱乐部这个名称。

早些时候，中超联赛被嘲讽为地产赛事，房地产公司购置球队，提升自身知名度最快的方法，毫无疑问就是借助球队名称来彰显。许家印与富力俱乐部投资者张力，是以足球俱乐部为载体来拓展自身产业。

在英格兰超级联赛中，格雷泽家族负责管理曼联这一著名俱乐部，其运营与美国人的商业活动没有关联。每逢比赛日，球队通过门票销售、电视转播、周边商品以及商业活动获取收益。格雷泽家族的核心任务是确保曼联具备足够的竞技水平，一旦球队表现出色，各项收入便会自然而然地增长。

专家指出，倘若俱乐部自身具备显著价值，投资者也许会调整策略，不再满足于仅以更换名称的方式来彰显其权益主张。

迈入“80亿时代”以来，联赛版权分成能达千万之巨，俱乐部门票收益也从先前数百万跃升至千万级别，不过与豪门球队每年至少五亿元的开销相比，这两项收入合计不过亿元上下，显然难以弥补巨额亏损。

恒大球迷一直将球队称为“广州队”。

足协规定：未来名称实现中性化

处理脱离企业背景的情况，某顶级职业足球队负责人表示，目前看来实施起来存在挑战。

当前中国足球的职业氛围尚不理想，俱乐部自身的营收能力有待提升，资金来源主要依赖商业合作，其中冠名赞助占据重要地位，赞助方期望通过合作获得宣传效益，以此实现投资价值。

以恒大作为参照，广州的球迷们持续倡议让球队采用不含政治色彩的广州FC作为名称，这家俱乐部显然也留意到了公众的这种看法，在对外发布信息的过程中，他们时常会采用“广州队”这个称谓

不过正式称谓方面，广州恒大这两个字维持原样，由于马云参与投资，为彰显阿里巴巴的权益，又将机构的称号改为广州恒大淘宝。

关于俱乐部名称的事宜，2015年发布的《中国足球发展整体规划》里，清楚表明了“支持有能力的组织慢慢使名称不再带有企业色彩”。

中国足协同样有相关制度，2016年11月便出台了新修订的《中国足球协会职业足球俱乐部转让办法》，在管理职业足球俱乐部的方面，足协清楚表明了球队名称需改为中性的要求。

足协在相关文件中明确指出，若俱乐部因转会事项需要更改名称或简称，必须遵循《中国足协职业足球俱乐部名称规范》以及国际足联、亚足联对俱乐部名称的相应规定。

这也就说明，将“俱乐部逐步实现名称的非商业化”提上日程是必然的。从长远角度审视，我们应当拥有自己的曼联和国际米兰，即便只是一个称号。